ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO DA REINSERÇÃO DO BALONISMO – UM ESTUDO DE CASO DO EVENTO NA CIDADE DE CRUZEIRO – SP
Palavras-chave:
Evento, Balonismo, Organização de evento, Comunicação de marketingResumo
Esse estudo aborda a promoção de eventos com destaque para a atividade do balonismo como estratégia de promoção tanto para o turismo quanto para divulgação de marcas e negócios. O estudo resgata o festival de balonismo realizado numa única oportunidade no ano de 2017, na cidade de Cruzeiro, reunindo mais de 20 mil pessoas. Diante disso, a pesquisa tem o objetivo principal de propor plano de comunicação de marketing para a reinserção do balonismo na cidade de Cruzeiro. A natureza da pesquisa é de característica qualitativa, do tipo exploratória, suportada por pesquisa bibliográfica e de estudo de caso. Para tanto, procedeu pesquisa de levantamento do tipo survey a uma amostra de 102 pessoas com a finalidade de avaliar o significado de balonismo e a intensidade da lembrança por conta do evento realizado. Os resultados evidenciaram que o evento teve grande repercussão, ainda é muito lembrado pelas pessoas, além de estarem dispostas a realizarem passeios de balão e acreditarem que o evento irá proporcionar oportunidades para a cidade, com efeitos econômicos e sociais significativos. Com base nessa constatação, propõe-se o plano de comunicação de marketing como contribuição desse estudo, possibilitando atração mercadológica para a região.
