O marketing da fé: uma análise estrutural do portal A12.com à luz das sete forças do marketing digital

Resumo

A fé religiosa é questão que acompanha a humanidade desde os seus primórdios, tendo ascendido, inicialmente, por tradição. No entanto, percebeu-se, ao longo do tempo, que a expansão da religião do seu território de fé havia se estagnado, porquanto os métodos proselitistas tradicionais já não eram mais capazes de atingir a população de forma ampla e efetiva. Recentemente observa-se que a propagação da fé religiosa se rendeu à internet e à tecnologia, e isso propiciou a criação de novos modelos de negócios no âmbito das instituições religiosas, que passaram a veicular o simbolismo e a cultura popular de manifestação da fé de modo mais efetivo através das forças do marketing digital. Além de aumentar a abrangência do território de fé, também almejou o aumento do número de fiéis e das suas fontes de receitas pelos canais da “fé digital”, onde produtos como livros, CDs, imagens, souvenirs e serviços religiosos passam a ficar mais acessíveis ao público-alvo. Isto posto, tem o presente trabalho a finalidade de verificar a aplicação das sete forças do marketing digital no Portal A12.com/Santuário, site este cuja finalidade precípua é melhorar a comunicação institucional das igrejas e templos católicos que estão afetos a esta estrutura digital, possibilitando uma evangelização de qualidade nas mesmas proporções adotadas pelos modelos institucionais religiosos tradicionais. Os resultados comprovam que o site analisado aplica grande parte das forças do marketing digital, permitindo uma aproximação do fiel com a religião, por meio da prática religiosa digital.